Trois conseils pour des campagnes search mobiles efficaces

18 Mars 2013
Des campagnes Search en plein essor : Les clics payants sur Google mobile ont considérablement augmentés en 2012, atteignant aujourd’hui 14.5% des clics payants tous supports confondus. Constat intéressant d’une étude menée par Marin Software, les annonces sur mobile bénéficient d’un taux de clic plus élevé que sur tablette ou ordinateur. Pour les annonceurs qui se sont lancés, le CPC est aussi bien inférieur à celui pratiqué sur ordinateur en raison d’un décalage entre les usages et le montant des investissements. Cette part d’investissement, si elle reste faible par rapport à la part des recherches mobiles sur Google (environ 50% de recherche pour 11.80% des investissements search) a connu une belle croissance de +146% entre janvier et décembre 2012 en Europe. Trois conseils pour des campagnes adwords efficaces sur mobile: 1. Une erreur à ne pas commettre consiste à payer des campagnes adwords mobiles alors que vous ne disposez pas de site mobile ou tout au moins d’une landing page optimisée. C’est pourtant encore très fréquent. Ici deux exemples de recherches effectuées sur mobile. Dans les deux cas, deux des trois liens sponsorisés mènent vers des pages non optimisées qui vont générer dès lors un taux de rebond très important et donc un taux de transformation nul. Si vous n’avez aucun contenu optimisé pour les smartphones, il convient de désactiver les smartphones dans la liste des supports sur lesquels est diffusé votre annonce (à sélectionner dans les paramètres de vos campagnes). L’idéal reste évidemment de développer une landing page ou un site mobile adapté. Pour quelques centaines d’euros, vous pouvez proposer une page optimisée qui augmentera considérablement vos taux de transformation. 2. En référence aux besoins contextuels en situation de mobilité, pensez à ajouter à vos annonces des extensions d’appel et de lieu pour les affichages sur smartphone. 40% des recherches sur Google mobile concernent des recherches locales ce qui doit vous encourager, si vous disposez de points de ventes, à créer des extensions de lieu dans votre annonce. Pour générer des appels entrants, l’extension d’appel est judicieuse. Sur smartphone, un simple clic sur votre numéro déclenchera l’appel. Il existe dans Adwords des extensions d’application également. Il est indispensable de les activer sur vos annonces mobiles si vous voulez faire la promotion de votre application.   3. Pensez à vous référencer gratuitement sur GoogleMap pour profiter de l’affichage automatique de vos coordonnées dès lors que vous ressortez dans les trois premiers résultats. Ici l’exemple d’une recherche de restaurant et d’une salle de sport :                   Pour se référencer sur Google Map, il suffit de remplir une fiche en ligne: http://www.google.com/local/add/g?hl=fr&gl#phonelookup Une vérification est effectuée par Google par téléphone pour valider votre fiche.