Observatoire de l’e-Pub 2012, qu’en est-il du mobile?

16 Janvier 2013
La 9ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub du 15 janvier réalisé par Capgemini, SRI et UDECAM revient sur une année de publicité digitale marquée par une croissance de 5%. Les investissements sur mobile ont continué de croître l’année dernière : Les annonceurs exploitent de plus en plus des dispositifs de communication cross-écrans surfant sur la complémentarité des écrans et sur les usages simultanés: – utilisation différenciée de chaque écran en fonction des moments de la journée – renfort d’une publicité TV par une publicité sur mobile simultanée Toutefois, en France, le mobile reste sous exploité. Le décalage entre la part d’audience et la part des investissements reste très important (49% d’audience et seulement 1.8% des investissements publicitaires). A cela s’ajoute un dynamisme modéré par rapport à d’autres marchés avancés: Chers annonceurs, il est encore temps de prendre de bonnes résolutions pour 2013!