Le juste investissement en publicité mobile

18 Janvier 2013
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La publicité mobile représente en 2012, 1,8% des investissements online, soit 48 millions d’€. En croissance de 30% par rapport à l’année 2011, le montant des investissements en publicité mobile reste très anecdotique au regard de l’audience du canal. L’inventaire sur le mobile est plus faible mais le taux de clic plus important: Selon une étude de MediaMind, le taux de clic sur le mobile est neuf fois supérieur à celui des bannières sur ordinateur. Le taux de clic se situe ainsi autour de 0.61% contre 0.07% pour les bannières standards sur ordinateur. Contrairement aux bannières display sur ordinateur, les bannières sur mobile bénéficient également d’un fort taux d’engagement aux marques. Enfin, toujours selon l’étude de MediaMind, le meilleur moment de la journée pour une campagne sur mobile serait le soir à 20h. C’est là que le taux de clic est le plus élevé. La publicité sur mobile présente quelques différences majeures avec la publicité sur ordinateur fixe. Tout d’abord, l’inventaire est plus faible en raison de la taille de l’écran ce qui a pour effet de réduire le nombre de publicités sur le mobile. L’avantage pour les annonceurs est que l’attention portée à la publicité est plus grande. Marketing Evolution a publié un livre blanc en aout 2012 portant sur le juste investissement en publicité sur mobile. S’appuyant sur leur modèle de mesure du ROI des différents plans Media, ils préconisent d’allouer en moyenne 7% de son budget à la publicité mobile. Plus précisément, la part investie dans le mobile doit être plus élevée pour les biens ou services impliquant à l’achat (automobiles, produits financiers) et de même pour agir sur la partie basse du Marketing Funnel (l’intention d’achat) :