Facebook compte une majorité de membres mobinautes

31 Janvier 2013
Au quatrième trimestre 2012, pour la première fois de son histoire, Facebook a enregistré plus de connexions quotidiennes depuis une application mobile que depuis un ordinateur fixe sur son site Internet. L’audience mobile du réseau social a progressé l’année dernière de 57% pour atteindre en décembre 680 millions d’utilisateurs (sur un total de 1,06 milliard de membres). Parmi ces membres, 150 millions ont totalement renoncé à un accès sur ordinateur et se connectent exclusivement depuis leur mobile. Pour Facebook, dont l’annonce de ces résultats a fait chuter le cour de son action à Wall Street, l’enjeu est de rendre profitables ces connexions depuis mobile. Inexistantes il y a un an, les recettes publicitaires sur mobile ont représenté 23% de ses recettes totales au dernier trimestre 2012, soit environ 305 millions de dollars. Pour progresser aussi rapidement, Facebook a notamment introduit de nouveaux formats de publicité adaptés à une navigation sur mobile. Davantage de mobinautes que d’internautes sur Facebook, c’est à prendre en compte par les marques qui investissent en publicité sur le réseau social ou y sont tout simplement présentes. Cela peut par exemple constituer une belle opportunité pour des campagnes « drive to store », un peu moins pour une communication purement institutionnelle. Les annonceurs vont devoir de toute façon repenser leur approche marketing Facebook avec l’arrivée du futur moteur de recherche intégré « Graph Search ». Sources: Le Monde, blog.lefigaro