Edito de la newsletter d’avril 2014

28 Avril 2014
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Quoi de neuf dans l’Internet mobile?
L’équipement en smartphones et tablettes continue à croître rapidement. Désormais, 56% de la population française navigue régulièrement sur Internet mobile. D’après une étude récente de ComScore, 80% du temps passé sur Internet mobile se fait via les applications, y compris les applications des moteurs de recherche.

On constate que les marques affichent de plus en plus leur volonté d’intégrer les supports mobiles à leurs stratégies marketing. Smartphones et tablettes sont au cœur dans leur réflexion et, si elles sont encore souvent en retard sur les usages des consommateurs, les entreprises investissent enfin dans le marketing mobile.

En effet, depuis janvier dernier, on observe le déploiement de stratégies omnicanal dans de nombreuses enseignes. C’est l’avènement des smart shopping experiences : Les points de vente se digitalisent à l’aide de bornes interactives (Darty, Mac Donald’s, la halle aux Chaussures) ou équipent leurs vendeurs de tablettes (La poste, Sephora, etc) pour améliorer leur CRM ou pour élargir leur offre disponible en point de vente. Elles opèrent également des changements dans leur organisation pour homogénéiser les offres online et offline. Les nombreux projets de refonte de sites Web, quasi systématiquement en Responsive, permettent une meilleure visibilité sur smartphone. Le Bewoopi Lab a sorti une étude sur la conduite de projet Webresponsive mise en infographie par asiMove.